Geschäftsbereich Zwilling-Gruppe - Kurzporträt
Am 13. Juni 1731 trägt Peter Henckels in Solingen den Zwilling als Markenzeichen in die Messermacherrolle ein. Damit legt er den Grundstein für eine beispiellose Karriere. 275 Jahre später ist der Messerhersteller aus der deutschen "Klingenstadt" ein Global Player mit Tochtergesellschaften in 10 der größten Industrieländer.
Rund um den Globus benutzen Millionen Menschen jeden Tag Produkte der Zwilling-Gruppe aus den Bereichen: Küche (Messer, Scheren, Kochtöpfe und Küchenhelfer), Bestecke sowie Beauty (Maniküre- und Pediküre-Artikel). Die ZWILLING J.A. HENCKELS AG ist seit Jahren ein Unternehmen von Weltruf, dessen tragende Säulen die Qualität und Funktion seiner Produkte sind.
Aktuelles aus dem Geschäftsjahr 2009
Umsatzwachstum durch Vertriebssynergien
Die Zwilling-Gruppe ist in den Bereichen Küche und Beauty tätig. Zu dem Geschäftsfeld Küche zählen die Herstellung und Vermarktung von hochwertigen Messern, Bestecken und Premium-Kochgeschirr. Innovative Maniküre-, Pediküre- sowie Friseur-Instrumente bilden das Geschäftsfeld Beauty.
Im schwierigen Geschäftsjahr 2009 verschärfte sich der Wettbewerb für Konsumgüter. Der weltweite Trend zu preisaggressiven Vertriebsformen und Rabattaktionen im Handel setzte sich fort. Marken wurden weiterhin vom Verbraucher nachgefragt, wenn auch häufig zu deutlich reduzierten Aktionspreisen. Diesen Entwicklungen konnte sich auch der Geschäftsbereich Zwilling-Gruppe nicht entziehen.
Die Zwilling-Gruppe erzielte in einem angespannten wirtschaftlichen Umfeld ein Umsatzwachstum in Höhe von 5 % auf 349 Mio. Bereinigt um den positiven Währungseffekt in Höhe von 10 Mio. € beträgt die Umsatzsteigerung 2 %. Ursächlich für das Wachstum waren die 2008 akquirierten und inzwischen erfolgreich integrierten Gesellschaften Groupe Staub und Demeyere N.V., die 2009 erstmals ganzjährig einbezogen wurden. Der Vertrieb dieser Marken erfolgt seit dem Erwerb weltweit über das Zwilling-Vertriebsnetz. Diese Vertriebssynergien trugen zu der deutlichen Umsatzsteigerung bei.
Die schwierige konjunkturelle Situation, die teilweise zu reduzierter Kapazitätsauslastung führte, hat die Zwilling-Gruppe genutzt, um Sortimentsbereinigungen und Restrukturierungen vorzunehmen und die Kapitalbindung zu optimieren. Die aus den Margenrückgängen resultierenden Ergebnisbelastungen konnten nur teilweise durch deutliche Kosteneinsparungen kompensiert werden. Das operative Ergebnis der Zwilling-Gruppe lag unter Vorjahresniveau.
Im Geschäftsfeld Küche machten sich die Auswirkungen des Nachfragerückgangs infolge der Wirtschaftskrise zeitlich versetzt bemerkbar. In den USA, wo das Geschäft bereits 2008 deutlich schwächer war, stabilisierte sich die Situation zum Jahresende 2009. Das Geschäft in Kanada verlief mit dem Erreichen des Vorjahresniveaus weiterhin positiv.
Die asiatischen Märkte entwickelten sich unterschiedlich. In China konnte das Geschäftsfeld Küche an die erfreuliche Entwicklung der Vorjahre anknüpfen und erneut wachsen. Im japanischen Markt schrumpfte der Absatz und damit der Umsatz. Rückgänge bei den Marken Zwilling und Miyabi konnten durch Umsatzzuwächse mit der Marke Staub teilweise ausgeglichen werden.
In Deutschland lag der Umsatz ohne Sondergeschäfte leicht über dem Vorjahr. Im Fachhandel konnten die Umsätze in den wesentlichen Vertriebskanälen gesteigert werden. Rückläufig waren hingegen die Umsätze der Zwilling-Shops, die auf einer geringeren Kundenfrequenz beruhen.
Außerhalb Deutschlands stieg der Umsatz in Europa bedingt durch die Vorjahresakquisitionen an. Das Geschäft in dieser Region war aber von der Wirtschaftskrise stärker betroffen als das deutsche Geschäft und lag unter Vorjahresniveau. Positiv entwickelte sich die Ende 2007 gegründete Tochtergesellschaft in Großbritannien.
Im Oktober 2009 erwarb die Zwilling-Gruppe die Vertriebsrechte für die belgische Marke GreenPan in Deutschland und Österreich. In Benelux erfolgt der Vertrieb bereits seit Längerem über Demeyere. GreenPan ist ein namhafter Anbieter von innovativem keramikbeschichteten Kochgeschirr mit besonders gesundheits- und umweltfreundlichen Eigenschaften. Somit ergänzt GreenPan das bestehende Sortiment des Geschäftsfeldes Küche. Nach der erfolgreichen Einführung im vierten Quartal 2009 wird von diesen Produkten weiteres Wachstum erwartet.
Das Geschäftsfeld Beauty war ebenfalls von Nachfragerückgängen betroffen und beendete das Geschäftsjahr mit einem Rückgang von 5 % gegenüber dem starken Vorjahr. Im Geschäftssegment hochwertiger Beauty-Produkte verfügt die Zwilling-Gruppe über die starke Premiummarke Tweezerman. Innovative Produkte, junges Design und aufmerksamkeitsstarkes Marketing kennzeichnen die Marke. Rückgänge von Tweezerman auf dem amerikanischen Markt konnten durch verstärkte Internationalisierungsanstrengungen in Großbritannien, Deutschland und Spanien ausgeglichen werden.
Das Segment Friseurbedarf war von einem starken Bestandsabbau, Rabattaktionen im Handel sowie sinkenden Exportpreisen belastet. Diesem schwierigen Marktumfeld konnten sich die Hersteller hochwertiger Profi-Haarscheren Jaguar und Tondeo nicht entziehen.
Der Geschäftsbereich Zwilling-Gruppe geht davon aus, dass die Talsohle erreicht ist und sich das Konsumklima in 2010 langsam erholen wird. Dies gilt besonders für die etablierten Märkte in Nordamerika, wo die Kundenbasis verbreitert werden konnte, Deutschland und im restlichen Europa. In Japan ist mit einer weiteren Stagnation zu rechnen. Für den chinesischen Markt wird nach wie vor ein Wachstum erwartet, wenn auch nicht in gleichem Maße wie in den starken Vorjahren. In den aufstrebenden Märkten, wie zum Beispiel Brasilien und Russland, ist wieder mit einer Erholung der Nachfrage zu rechnen. Vertriebsoffensiven in verschiedenen Regionen sollen dazu beitragen, in stagnierenden und nur langsam wachsenden Märkten die Marktposition der Zwilling-Gruppe weiter auszubauen und zusätzliche Marktanteile zu gewinnen. Die weitere Nutzung von Vertriebssynergien mit den Marken Staub und Demeyere sowie die intensivere Vermarktung der Marke GreenPan werden den Wachstumskurs unterstützen.
Der Geschäftsbereich Zwilling-Gruppe rechnet daher für 2010 mit einem Anstieg des operativen Ergebnisses. Insgesamt ist mit einem moderaten Jahresergebnis zu rechnen.